Perrier’s Secret Place Campaign: An Exclusively Delightful Digital Experience

The other day I received a very mysterious black box labeled “Perrier: Secret Place.” I didn’t have the slightest clue what might be inside and was delighted what came next.

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Enclosed was this message:

Right now an ultra private party is taking place in Paris. It is a completely insane event but to find out more you’ll have to come see for yourself.

Come along to the preview show starting on March 28th. Only a select few people will have the privilege to come to this sneak peak, as it won’t be officially launched until April 2nd.

Inside this box you’ll find an ink pag and stamp. This will be your pass to get in. Just stamp your wrist and connect on

If you encounter any problems, use the code printed on your dry cleaning ticket.

Welcome to Secret Place.

Needless to say I was quite intrigued. Attached was a small dry cleaning stub with the code “PE659“, a stamp and ink pad.

I quickly headed on to the site to see what all this was about. When you log in, you’d asked to present the stamp on your wrist. It reminded me of what an old speakeasy would be like. In order to enter, you needed to use the enclosed stamp and stamp your wrist. You’ll then need to activate your webcam and ‘scan’ the stamp. If you had problems with the stamp or didn’t have one, you can use the code PE659 to enter.


Upon entering, you are taken through a strange scene and secret party. You meet an interesting man that gives you the details of the party. The goal is to find the golden woman for a chance to win tickets to the actual party.

It instantly becomes a game where you can become any character in the party and see from their eyes. It’s addicting as you’ll want to know where all the stories begin and end, and of course, to find the golden girl. I won’t give away any secrets, but it’s an addicting online experience that I highly recommend you try! It’s fun, it’s sexy and it pure entertainment!

Below are some great screenshots of the interactive experience.

Perrier Secret Place

Intrigued? Play the Game.

2) Enter code PE659

The Behind-the-scenes

Secret Place, a campaign imagined by Ogilvy, produced by Fighting fish while Buzzman was in charge of the Social Media and PR strategy.

The Perrier Secret Place Premise:  If you were at a Secret and Exclusive party and you wanted to party as long as possible, you’d make sure you were as refreshed as possible.  And no one can throw a party and ensure you are refreshed to party as long as you can like Perrier.

Q&A In English

Q. Tell us about this latest digital initiative for Perrier?

Perrier Secret Place puts you in the shoes of a guest who goes to a very very special evening party. A hidden place in an alley in Paris, behind a laundry mat. An evening where all guests will have the opportunity to live their craziest fantasies. And you’ll have the best seat in the house to enjoy since all the characters that you see on the screen are clickable. With one click you find yourself in their skin. Living their fantasy.

Q.  How did you come up with this idea?

We started from the following insight: drinking Perrier during the evening party is the best way to take full advantage of all the opportunities available to you… and until the end of the night. In Secret Place, not only are you at the Ultimate Party living out the experience of the Ultimate Party Guest from the beginning, but you also live out the ultimate evening of 60 other guests who are in the apartment.

Q.  And there is something to win, right?

Yes. At the ultimate party, we’ve hidden a very special bottle of Perrier. 5 clues are hidden in the rooms of the apartment. They will lead you to the bottle where you are entered into a drawing to win an exclusive invitation to the wildest night of the world party in St Tropez, New Year in Sydney, Miami Art Basel, Carnival in Rio and the closing of the season Ibiza. Only the most experienced gamers will succeed, believe me … Among thousands of different scenarios during the evening, only one leads to the bottle.

Q.  So, it’s a game or an interactive film?

Both! This project mixes Brand Entertainment and Gaming. We produced 1 hour and 20 minutes of content that allows all users to experience a unique evening scenario. We also used digital interactivity to inject this dimension of Gaming. This involves the quest of finding the bottle and the opportunity to live the lives of all guests by clicking on them.

Q.  Why Secret Place?

This was inspired by the emerging phenomenon of speak easy. A party venue at the rear façade that has absolutely nothing to do with the place. This is quite in line with Perrier. Completely unexpected.

Q.  How are you using social networks to amplify this experience?

In partnership with the agency Buzzman, we worked on a social strategy:

Become a fan on Perrier Facebook and regularly you will get tips to find clues that will lead you to the secret Perrier bottle. We’ll give you a little tip. Slip into the skin of the young man who looks through the keyhole and live out his fantasy.  Or play a game of “Pillow Fight” (Sounds weird, but it is Perrier!)

Q.  How will the experience function on the mobile?

We have specifically developed an application that runs on iPhone / Android / iPad. This is not a replication of the desktop experience but a concept designed for specifically for the mobile device. By downloading the application you enter the rooms of the Perrier apartment and you can navigate through each room. The challenge: find the Secret hidden bottle of Perrier in the apartment.

Q.  What was the biggest challenge to pull off this experience?

This is the most ambitious project to carry. We spent 18 months writing lots and lots of different scenarios. Produced a film in which we choreographed each scene so that it is connecting with one another when the user clicks on the characters. Sound design work has also been a real challenge.  Imagine having to reproduce the sound of a bottle on a bar as many times as there are people in the room who can hear it.

Q.  Where will Secret Place be launched?

The experience will be available worldwide but open to 20 countries to play in the major markets for Perrier France, United States and Canada. This is the first time that Perrier launches a project of this magnitude in the United States. The challenge is enormous. Positioning is also a little different there. Much more premium. We really hope that the French touch–its audacious content– is embraced well there.

Q.  What results do you expect?

There is a counter on the site that counts the number of lives that all users worldwide will live on the site. 1 life = 1 click on a character.  I want to hear from Perrier that this idea made 10 million lives by the end of week five of the experience’ launch.

Q.  How is this truly innovative?

We believe Secret Place is truly a digital first.  Not because it’s the first time you can click on something and enter into his point of view. But, the ambition was really to say: Imagine you enter in any movie theater, have the quality screenwriting and the direction of cinema but also to have permanent control over the course of the story.

Q.  What kind of partner did you work with to make this type of project?

Fighting Fish is our production partner based in Paris. This is the first time that we’ve made a digital experience for Perrier conducted by the French. This is an opportunity to remind the world that France is in a good position on Digital Excellence.

Beyond the fact that Fighting Fish is based in Paris, it was able to fulfill the requirements demanded by this project.  The team assembled to deliver this feature was made up of an interactive-hybrid. On the team was Lawrence King, the director of the experience and who is currently working on his own film. Arnaud XXX is the production designer and there were the script writers. Franck Marchal oversaw the sound design – having conducted several reputable orchestras before working with us.  Fighting Fish puts digital at the heart of its “production thinking” and Ogilvy Paris thinks the same way.  This allows a real synergy between the film’s producers and those who are thinking through its interactivity.

Q.  Why is Secret Place the right creative approach for Perrier now?

“Digital and social are playing an increasing role in Perrier’s Communications strategy. They have an important, specific role: communicating the edgier, younger, hottest facet of the brand. Reaffirming that Perrier is a must have brand and product when it comes to partying and socialising. And proving, again and again, that the brand loooooves creativity, surprise and inventiveness. This is what Secret Place brilliantly does in my mind.”  – Benoit de Fleurian, Managing Director | Ogilvy&Mather Advertising.

“The digital space has opened up a new opportunity for brands. It’s solved a contradiction that exists in the real world. Physically, you can’t make an exclusive experience accessible to everybody. But with Secret Place, that’s exactly what we’ve achieved. We give people the opportunity to live an experience they wouldn’t normally live, but have always dreamed about. Like those exclusive parties you’ve always longed to be invited to. And thanks to Perrier, you can live it not once, but multiple times, through the eyes of multiple characters. This is an idea that is only possible thanks to the technology we have at our disposal today, and a bit of creative thinking.” – Chris Garbutt, Chief Creative Officer | Ogilvy&Mather Paris, Group

Q.  The Director is who?  And why did you choose this director?

Laurent King. We chose him because of his ability to manage this kind of project: half movie, half digital and interactive experience. It’s really important to have this kind of new director that knows how to direct with all the constraints that a digital experience impose.

Q.  Where did you shoot and tell me one challenge with organizing the shoot or a challenge that arrived at the shoot?  How did you overcome the challenge?

We filmed in an amazing appartement in Paris that was almost a piece of art by itself. We loved the parisian kind of architecture of it, with lovely rooms, very different to each other. It’s very rare to find a place with different moods and atmosphere in it. Moreover, we were looking for a place where you can imagine secret parties happening in it. The biggest challenge was to choreograph all the action of the 60 guests. It was a real challenge because every character had a link to each other in terms of scenario.

Q.  Is there a music track?

The track of the experience is played live by the group called “TOYZ”.

Q.  Would love to hear from one of the party-go’ers at this Ultimate Party. . .

The Host : All Secret Places have their secrets. You understand why I’ll keep this one. . .

Q&A In French

Q. Racontez nous en quoi consiste cette nouvelle initiative digitale pour Perrier ?

Perrier Secret Place vous met dans la peau d’un invité qui se rend à une soirée très très spéciale. Un endroit caché dans une ruelle parisienne, derrière un pressing. Une soirée dans laquelle tous les invités vont avoir l’occasion de vivre leurs fantasmes les plus fous. Vous serez à la meilleure place pour en profiter puisque tous les personnages que vous voyez à l’écran sont cliquables.  En un clic, vous vous retrouvez dans leurs peaux pour vivre leurs fantasmes.

Q.  Comment avez vous eu cette idée ?

Nous sommes partis de l’insight suivant : boire du Perrier pendant une soirée est le meilleur moyen de profiter à fond de toutes les possibilités qui s’offrent à vous… et cela tout au long de la nuit. Dans Secret Place vous vivez non seulement la soirée ultime de l’invité (point de vue dans lequel vous vous trouvez au début de l’expérience) mais également les soirées ultimes des 60 autres invités qui se trouvent dans l’appartement.

Q. Et il y a quelque chose à gagner c’est ça ?

Oui. Nous avons caché dans la soirée une bouteille de Perrier très spéciale. 5 indices sont dissimulés dans les pièces de l’appartement. Ils vous mèneront à la bouteille. Ceux qui la trouvent participeront à un tirage au sort pour gagner leurs entrées pour les soirées les plus folles du monde : la fête à St Tropez, le Nouvel an à Sydney, Le Miami Art Basel, Le carnaval de Rio et La clôture de la saison à Ibiza. Seuls les joueurs les plus assidus y parviendront, croyez moi… Parmi des milliers de scénarios différents pendant la soirée, un seul mène à la bouteille.

Q.  Donc c’est un jeu ou un film interactif ?

Les deux ! Ce projet mixe Brand Entertainement et Gaming. Nous avons produit 1h20 de contenu qui permet à tous les internautes de vivre un scénario de soirée unique. Nous avons également utilisé l’interactivité permise par le digital pour apporter cette dimension Gaming. Cela passe par la quête de la bouteille et la possibilité de vivre toutes les vies des invités en cliquant sur eux.

Q.  Pourquoi “Secret Place” ?

Cela nous a été inspiré par le phénomène naissant des « speak easy ». Des lieux de fêtes cachés à l’arrière de façades a priori anodines. Nous trouvons cela très en phase avec Perrier : complètement inattendu!

Q. Comment utilisez-vous les réseaux sociaux pour amplifier cette opération ?

En collaboration avec l’agence Buzzman, nous avons travaillé à une stratégie :

En devenant fan de Perrier sur Facebook vous allez obtenir régulièrement des informations en exclusivité pour trouver des indices qui vous mèneront à la bouteille Perrier secrète. Allez, on vous en donne un petit, on vous conseille de vous glisser dans la peau du jeune homme qui regarde par le trou de la serrure. Au niveau de la salle ou se tient un match de “Pillow Fight” (ça a l’air bizarre, mais c’est Perrier!!)

Q. Est ce que cette experience fonctionne sur mobile ?

Nous avons spécifiquement développé une application qui fonctionne sur Iphone / Android / Ipad. Ce n’est pas une réplique de l’expérience desktop mais un concept conçu pour ce support. En téléchargeant l’application vous rentrez dans les pièces de l’appartement Perrier. Grâce à votre gyroscope vous pouvez naviguer dans chacune des pièces. Le challenge : trouver la bouteille secrète cachée dans l’appartement.

Q.  Quel a été le plus gros challenge sur cette opération ?

C’est le projet le plus ambitieux à réaliser. Nous avons travaillé 18 mois, écrit des dizaines et des dizaines de scénarios différents. Nous avons produit un film dans lequel nous avons chorégraphié chacune des scènes de manière à ce qu’elles soient raccord les unes avec les autres lorsque l’internaute clique sur les personnages. Le travail de sound design a également été un veritable challenge.  Imaginez devoir reproduire le son d’une bouteille posée sur un bar autant de fois qu’il y a de personnes présentes dans la salle qui peuvent l’entendre.

Q.  Dans quels pays lancez-vous cette opération ?

L’expérience sera disponible dans le monde entier mais le jeu sera ouvert à 20 pays incluant les marchés majeurs pour Perrier France, aux Etats Unis et au Canada. C’est la première fois que Perrier lance un projet de cette ampleur internationale. L’enjeu est donc énorme. Le positionnement est également un peu différent en dehors de la France. Beaucoup plus premium. Nous espérons vraiment que la French touch; à savoir l’audace du contenu s’exportera bien là bas.

Q .  Quel résultat attendez-vous ?

Il y a un compteur sur le site qui comptabilise le nombre de vies que tous les internautes du monde entier vont vivre sur le site. 1 vie = 1 clic sur un personnage.  J’ai envie d’entendre de Perrier que cette idée a fait vivre 10 Millions de vies à la fin des 5 semaines de campagne.

Q .En quoi cette opération est véritablement innovante ?

Nous croyons qu’il s’agit véritablement d’une première en matière de digital. Non pas que ce soit la première fois qu’on puisse cliquer sur quelque chose et entrer dans son point de vue. Mais l’ambition a vraiment été de se dire : « imaginez que vous entrez dans n’importe quelle salle de cinéma, avec la qualité scénaristique et l’exigence de réalisation d’un film de cinéma mais en ayant en plus  le contrôle permanent sur le cours de l’histoire ».

Q.  Avec quel genre de partenaires travaillez-vous pour réaliser ce genre de projets ?

Des français bien sûr !! Je fais cette blague régulièrement à Fighting Fish notre partenaire de production basé à Paris. C’est la première fois que nous réalisons une opération digitale réalisée par des Français pour Perrier. C’est l’occasion de rappeler au monde que la France est en bonne position sur l’excellence Digitale.

Au delà du fait qu’il soit basé à Paris Fighting Fish a su prendre la mesure de nos exigences sur le sujet. L’équipe qui a été composée pour délivrer ce long métrage est assez hybride en matière de savoir-faire interactif. Le réalisateur Laurent King vient du clip et travaille actuellement sur son film. Arnaud Roth le chef décorateur vient également du long métrage, ainsi que les scénaristes. Franck Marchal du comptoir du son a eu l’occasion de diriger des orchestres réputés avant de travailler avec nous. Et surtout, le modèle de Fighting Fish place le digital au coeur de la “pensée production”. Ce qui permet une vraie synergie entre les producteurs du film et ceux qui vont penser son interactivité.

Q.  Pourquoi « Secret Place » est la bonne approche créative pour Perrier? 

Le digital et les réseaux sociaux jouent un rôle de plus en plus important dans la stratégie de communication de Perrier.  Ils ont un rôle important et spécifique : communiquer sur l’aspect jeune et chaud de la marque en réaffirmant Perrier comme étant une marque et un produit incontournable lorsque l’on parle de fêtes et de socialisation en général. Confirmant une nouvelle fois encore que la marque adore la créativité, aime être surprenante et innovante. C’est ce que démontre brillamment Secret Place selon moi. – Benoit de  Fleurian, Managing Director | Ogilvy&Mather Paris, Advertising

L’espace digital a ouvert de nouvelles opportunités pour les marques. Il a résolu une contradiction qui existe dans le monde réel. Vous ne pouvez pas rendre une expérience unique et exclusive accessible à tous. Mais avec « Secret Place», c’est exactement ce que nous avons accompli.  Nous donnons aux gens la possibilité de vivre une expérience à laquelle ils n’auraient normalement pas accès, mais dont ils ont toujours rêvé. Comme ces soirées exclusives où vous avez toujours voulu être invité.  Et grâce à Perrier, vous pouvez non seulement y avoir accès mais vous pouvez également la revivre encore et encore, au travers des yeux des différents invités. Cette idée n’a été possible que grâce à la technologie mise à notre disposition aujourd’hui, avec un peu de reflexion créative.  Chris Garbutt, Chief Creative Officer | Ogilvy&Mather Paris, Group.

Q.  Qui est le réalisateur du film et pourquoi avez-vous choisi ?

Laurent King.  Nous l’avons choisi parce qu’il a la capacité et l’instinct pour ce projet : moitié expérience interactive et moitié digitale.  Il était important pour nous de travailler avec ce type de réalisateurs, sachant intégrer les contraintes techniques liés au développement de tous projets digitaux.

Q. Quel lieu avez-vous choisi pour ce tournage Parlez-moi d’une contrainte que vous avez rencontré lors du tournage, comment avez-vous pu y remédier?

Nous avons filmé dans un appartement parisien très spécial—qui était à lui seul déjà une Å“uvre d’art.  Nous avons aimé son architecture parisienne, avec ses chambres très agréables.  Chaque chambre était très différente de la suivante. Il est rare de trouver une situation comme celle-ci avec une ambiance différente partout. Plus important encore, nous avons cherché un endroit où l’on pouvait imaginer une fête insolite. Le plus gros challenge a été de chorégraphier toutes les actions des 60 invités. C’est un challenge de taille car chaque invité était lié à un autre en termes de scénario.

Q.  Il y a une musique composée pour le film ? Si oui, pourquoi avez-vous choisi cette musique ? Qui est l’artiste ? 

Nous avons choisi d’avoir un groupe live sur le tournage. Ce groupe s’appelle les “TOYZ”.

Q.  Je comprends, il y avait plusieurs « party-go’ers » à ce « ultimate party ». Puis-je avoir un petit mot de l’un d’eux?

The Host : Tous les lieux secrets ont leurs secrets. Permettez-moi de garder celui-ci. . .

Full Credits:  Perrier Secret Place

Client : Perrier
Product : Perrier
Title : Perrier Secret Place
Format : Digital/Brand Entertainement
Chief Creative Officer : Chris Garbutt
Creative Director : Frederic Levron, Thierry Chiumino
Copywriter : Baptiste Clinet, Nicolas Lautier, Florian Bodet
Art Director : Baptiste Clinet, Nicolas Lautier, Florian Bodet, Chris Rowson,
Global Business Leader :  Constance Capy Baudeau
Account Supervisor : Stanislas Vert
Film Producer : Hugo Diaz, Diane de Bretteville
Digital producer : Hugo Diaz, Cyril Duval, Sandra Petrus
Production company : Fighting Fish, Olivier Dormerc, Cyril Couve de Murvil, Adrien Moisson, Benjamin Przelspolewski
Sound Design : Le COMPTOIR DU SON / Franck MARCHAL  & Alexandre POIRIER
Film Director : Laurent King
Story development: Olivier Domerc
Story editor: Benjamin Bloch
Production manager: Caroline Petruccelli
Production designer: Arnaud Roth
Director of Photography: Frédéric Martial Wetter
Line Producer: Vincent RIVIER
Location manager: Timothée TALANDIER
Main title music: Toys
Client: NWFB head of marketing and category, Muriel Koch. Sparkling Brand Director, Fabienne Bravard. Perrier International Brand Manager Armelle Roulland
Social Media & ePR Strategy Buzzman :
Georges Mohammed-Chérif (CEO & DC)
Hubert Munyazikwiye (Head of Social Media & PR)
Nicolas David (Social Media Manager)

Written by Ryan Lum

Ryan Lum is the founder and editor of Creative Guerrilla Marketing. He is passionate about creative marketing, social media and design. Connect with him on LinkedIn,Twitter or Google+


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    A quoi bon connaitre le régime le plus regime draconien rapide
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    Pour perdre des kilos, un plan pour maigrir drastique n’est pas la bonne issue.
    Ce type de programme minceur est bien trop difficile à appliquer, et amène seulement à l’échec et la
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    . Le corps ne peut pas se priver d’énergie autant qu’on le
    voudrait. Mettez votre surpoids en perspective : en combien d’années avez-vous pris vos
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